Microsoft faz a sua própria tag com o QRCODE. Me parece que está muito popular para informações de alguns produtos. A tag pode ser vista por qualquer celular que tenha o leitor da Microsoft. No link abaixo pode ser visto um vídeo mostrando o verdadeiro funcionamento.
http://www.engadget.com/2010/02/01/microsoft-tag-makes-a-video-appearance-still-seeking-popularity
Pesquisando mais sobre o assunto, realmente o QRCODE da Microsoft está sendo usado por muitas empresas. Existe a possibilidade de até criar a sua própria tag no site da gigante de Redmon. Além do mais, pode ser customizado com alguma foto no meio do Code.
Os leitores podem ser baixados no endereço http://gettag.mobi facilmente.
O leitor do código pode ser baixado para os seguintes celulares:
Ficam duas dúvidas: 1) Não achei uma api para usar em meu próprio sistema para criar as tags, será que vai ficar disponível?
2) Porque tanto interesse em criar a sua própria tag? O QRCODE convencional funciona perfeitamente. Fica a dúvida.